Marketing nie może się zamykać w granicach własnej kategorii. Inflacja, wojna, pandemia czy kryzys klimatyczny pokazują, że zewnętrzne czynniki brutalnie ingerują w nasze plany.
Związane z tym zmiany społeczne i kulturowe mają przełożenie na biznes, ale często nie są dobrze opisane – z braku narzędzi, języka, myślenia „tak jak dotychczas”.
Do szerszego obrazu potrzebne jest zagłębienie się w trendach i foresight. Potrzebne są narzędzia, które pozwalają spojrzeć na współczesnego konsumenta i konsumentkę z rozmaitych stron. Konieczne są procesy, które pozwalają wypracować pomysł na mocny produkt i na insightową komunikację. W ten sposób zbudujemy odporne marki – na dziś i na jutro, z których będą korzystać zadowoleni klienci.
Napędzają nas te same emocje co od zarania ludzkości: potrzeba bezpieczeństwa, sytości, statusu. Zmienia się jednak kontekst: technologia, systemy społeczne, zagrożenia. Trendy konsumenckie rodzą się z tarć między tymi czynnikami. Dlatego w każdym z trendów staramy się rozpoznać napięcia, które są dla niego charakterystyczne.
Foresight to warianty przyszłego przebiegu zdarzeń, które są prawdopodobne i układają się w spójną całość. To insight w przyszłość, w którym uwzględniamy uwarunkowania kulturowe, a nie tylko statystykę. Ma prowokować do myślenia i ułatwiać planowanie.
Jedno jest pewne: ciągle się zmienia. Raz jest oszczędny, raz rozrzutny. Kiedyś konsumował na potęgę a teraz zastanawia się, jak zoptymalizować koszyk zakupów…
Nie jest łatwo za nim nadążyć. Ale my przyglądamy mu się od dawna. Potrafimy ocenić, czy to przejściowy czy trwały trend.
Produkt to fundament. Bez mocnego produktu nie ma odpornej marki. Stała presja innowacyjna skraca wydatnie cykl życia produktów.
Dzięki naszym narzędziom potrafimy stworzyć koncept, dobrać odpowiednią cenę, recepturę i opakowanie produktu.
Lubimy reklamy, które działają. Lubimy wiedzieć, dlaczego działają. Nasze narzędzia do pomiaru komunikacji są czułe i rejestrują najmniejsze drgania przekazu. Są twarde, bo mają zdolność predykcyjną. Dają rekomendacje do zastosowania. Od razu.
Research Collective to początek nowej drogi, a nasz większy kolektyw dopiero się tworzy. Jesteśmy otwarci na współpracę z ludźmi, którzy chcieliby wraz z nami badać szerszy obraz i mocniej wpływać na rzeczywistość. Chętnych – zarówno doświadczonych, jak i nowicjuszy – zapraszamy do kontaktu.
Na początku w naszym kolektywie najaktywniej działają:
Pandemia to „przedłużony stresor”, z którym żyjemy na co dzień. Wykształciliśmy zatem nawyki i aktywności, które pozwalają zredukować napięcie, jakie nam towarzyszy. Obok pozytywnych, takich jak np. rozwijanie pasji, pojawiają się wśród nich też destruktywne, np. używanie substancji psychoaktywnych.
Pandemia przyszła do nas z daleka, ale ryzyko zarażenia występowało „tutaj”. Do obrony również organizowaliśmy się na miejscu.
W tzw. normalnych czasach dbaliśmy o to, aby być jeszcze bardziej fit i well. Pandemia uruchomiła w nas poczucie najbardziej pierwotnego zagrożenia – czy wirus nie uczyni nas niepełnosprawnymi i czy w ogóle przeżyjemy.
Informujemy, że Administrator będzie przetwarzał Pani/Pana dane osobowe w celu odpowiedzi na Pani/Pana wiadomość.
Kontakt do Inspektora Danych osobowych IOD@r-collective.pl
ul. Wita Stwosza 36, 02-661 Warszawa
+48 503 009 007
kontakt@r-collective.pl
NIP: 5252825470
KRS: 0000844937
© Research Collective 2023.
Z wykształcenia historyk filozofii, z natury nastawiona na dialog organizatorka. Od przeszło dwóch dekad związana z branżą badawczą, z powołania i z wyboru, zawsze po stronie operacyjnej. Przez wiele lat szefowa działów realizacji badań terenowych, najpierw w Ipsos, potem w Kantar Polska.
Dzięki otwartości na „nowe” i wrodzonemu optymizmowi, wspierała wiele trudnych procesów transformacji wewnętrznych, reorganizowała zespoły, łączyła i dzieliła struktury.
Posiadając bogate doświadczenie w realizacji projektów zawsze znajduje rozwiązanie problemów, często zanim się jeszcze pojawią, chętnie odpowiada na pytania, jak coś zrobić lepiej, szybciej, taniej.
Jej celem i ambicją jest tak organizować pracę, aby wspierać rozwój i kreatywność, a także stwarzać unikalne środowisko, w którym praca jest naturalną przyjemnością.
Doktor nauk ekonomicznych, wieloletni Senior Client Director w Kantar Polska. Wcześniej prowadził zespoły badawcze w IQS i Pentorze, gdzie był autorem cyklicznego opracowania pt. „Raport piwny”.
Specjalizuje się w badaniach dotyczących strategii marki, innowacji i Customer Experience. Pracując na rzecz wielu podmiotów reprezentujących różne branże i sektory gospodarki pomaga markom tworzyć rzeczywistość, kreować potrzeby, odkrywać nowe przestrzenie i mierzyć się z wyzwaniami.
Socjolog, badacz jakościowy z bogatym warsztatem, skuteczny „otwieracz” respondentów, „wydobywca” insightów,. „katalizator” pomysłów.
Specjalizuje się w badaniach postaw, wizerunków marek, testów reklam
i konceptów, NPD oraz poznawania mechanizmów zakupowych.
Prowadząc projekty warsztatowe, etnograficzne, semiotyczne czy eksploracyjne przyczynia się do zmiany podejścia marketerów do własnej kategorii, marki, konsumenta, dostarczając nowych i ważnych informacji.
Doktor nauk społecznych, do 2020 brand planning director i senior consultant w Kantar Polska, wcześniej dyrektor strategii w agencji McCann i jeden z pionierów planowania strategicznego w polskiej reklamie.
Specjalizuje się w pozycjonowaniu i komunikacji marek, tak aby wpisywały się w trendy społeczne i kulturowe. Od 10 lat kieruje projektem „Trendozbiór”. Prowadzi warsztaty strategiczne i opracowuje metody pracy warsztatowej. Pracował dla największych marek polskich i międzynarodowych.
Współzałożyciel Szkoły Strategii Marki przy SAR, wykładał na Uniwersytecie Warszawskim oraz w Collegium Civitas.
Opracowywał ekspertyzy dla instytucji publicznych, m.in. Instytutu Adama Mickiewicza i Urzędu m.st. Warszawa. Współautor Zasad komunikacji marki Polska przyjętych przez Radę Promocji Polski. Starał się też zmieniać rzeczywistość jako urzędnik państwowy (krótko).
Socjolog, jeden z założycieli Instytutu SMG/KRC Poland, wieloletni Client Service Director w Kantar Polska
Obszarem jego szczególnych zainteresowań pozostają badania strategii marki i komunikacji. Dzieki Pawła rekomendacjom w udało się poprawić komunikację wielu marek zarówno polskich, jak i zagranicznych.
Współtworzył nowe metodologie badawcze w Kantar Polska w obszarach badań jakościowych (od projekcyjnych gier, aż po podejścia etnograficzne) oraz w zakresie podejść opartych na pomiarze niedeklaratywnym.
Bierze udział w dyskusjach na stanem branży badawczej w Polsce.
Chętnie włącza sie w dzialania pro publico bono. Liderował tworzeniu miejskiej przestrzeni aktwistycznej Państwomiasto, współdziałał przy tworzeniu kampanii profrekwencyjnych.
Jest współtwórcą Trendozbioru produktu firmy Kantar poświęconego analizie trendów i zachowań konsumenckich.
